相同關鍵詞在不同計劃中(zhōng)質(zhì)量度為(wèi)何不同

各位在做百度推廣的時候有(yǒu)沒有(yǒu)發現這樣一個問題：相同關鍵詞在不同的推廣計劃中(zhōng)質(zhì)量度是不一樣的。就是說，同樣一個關鍵詞，在A計劃中(zhōng)的質(zhì)量是6分(fēn)，在B計劃中(zhōng)質(zhì)量卻隻有(yǒu)4分(fēn)。這是為(wèi)什麽呢(ne)？

這個問題讓我想起了當時在做淘寶時，一個大賣家的直通車(chē)操作(zuò)分(fēn)享。他(tā)說，其實直通車(chē)的推廣計劃是有(yǒu)整體(tǐ)質(zhì)量得分(fēn)的。也就是說，除了我們計劃中(zhōng)每個關鍵詞有(yǒu)其自身的質(zhì)量評分(fēn)，其實，推廣計劃有(yǒu)一個整體(tǐ)的質(zhì)量評分(fēn)。這是一個隐形指标，淘寶官方從來沒有(yǒu)承認過其存在。

那麽，推廣計劃的整體(tǐ)質(zhì)量得分(fēn)的影響因素有(yǒu)哪些呢(ne)？我認為(wèi)重要的有(yǒu)兩方面：各關鍵詞的點擊率和計劃的曆史表現。

發現了這些因素，對我們百度推廣有(yǒu)什麽指導意義呢(ne)？

它改變了我們的競價策略。

如果我們所在的行業長(cháng)尾詞比較多(duō)，所能(néng)帶來的流量也不少，那麽我建議這樣出價：

1. 新(xīn)建推廣計劃後，前期對一批精(jīng)準的長(cháng)尾詞進行出價，寫好創意，上線(xiàn)。

2. 每天監控推廣計劃各關鍵詞的點擊率。調整創意，和出價，直到大部分(fēn)關鍵詞都能(néng)獲得一個比較高的點擊率。

3. 把點擊率低，沒有(yǒu)效果的詞直接删掉。把點擊率較低但有(yǒu)效果的詞移出這個推廣計劃，新(xīn)建一個推廣計劃集中(zhōng)放置點擊率低的關鍵詞。

4. 先别着急添加新(xīn)詞，把這個計劃養上一段時間。有(yǒu)人問，養多(duō)久為(wèi)宜？這要看我們這個計劃各關鍵詞的質(zhì)量度。關鍵詞較少，質(zhì)量度較好的不用(yòng)怎麽養，但注意添加詞的時候不要超過3個；計劃關鍵詞較多(duō)，質(zhì)量度又(yòu)不太好的，需要等一等。等到這批關鍵詞的質(zhì)量度差不多(duō)都上來了，再添加關鍵詞。養計劃期間要注意監控這個計劃的整體(tǐ)表現。

5. 添加新(xīn)詞，從長(cháng)尾詞入手，一次不要添加的過多(duō)。個人建議一次添加關鍵詞多(duō)不超過5個。

6. 重複步驟1-5，我們會發現新(xīn)詞的質(zhì)量分(fēn)會很(hěn)快的漲起來。

這樣做的原因是什麽？

我們初期投放精(jīng)準長(cháng)尾詞就是為(wèi)了獲得比較高的點擊率。把這個計劃養上一段時間，是為(wèi)了提升這個賬戶的曆史表現。所有(yǒu)的這些步驟，都是為(wèi)了把這個推廣計劃的整體(tǐ)質(zhì)量分(fēn)養起來。那麽一次隻能(néng)加多(duō)5個詞的原因是什麽？你想，如果一次加了大量的新(xīn)詞進去，肯定會稀釋計劃的整體(tǐ)質(zhì)量分(fēn)，這樣就無法帶動新(xīn)詞的質(zhì)量分(fēn)快速上升了。質(zhì)量分(fēn)越高，出價就可(kě)以相對低一些，你懂得。

關鍵詞推廣有(yǒu)不止一種玩法，關鍵是我們要選擇适合自己實際情況的方法去操作(zuò)。有(yǒu)些行業的關鍵詞比較少而集中(zhōng)，難以利用(yòng)長(cháng)尾效應，那麽上文(wén)中(zhōng)介紹的方法就不太适用(yòng)。但如果我們所處的行業長(cháng)尾詞比較多(duō)，長(cháng)尾效應明顯，那我們不妨按上文(wén)中(zhōng)介紹的步驟試上一試。

後建議大家，用(yòng)EXCEL之類的軟件做好每一次賬戶調整的記錄，特别是對那些删掉的詞。在我們添加關鍵詞之前，可(kě)以去記錄中(zhōng)查找一下，如果這個詞之前删除過，就不要重複添加了。

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