如何通過内容營銷提高網站盈利？

内容營銷創造了一個高消費者參與度的環境，它所能(néng)得到的數據是任何一種傳統營銷方法或者任何一個第三方所不能(néng)及的。因此，這些數據後轉化為(wèi)更高的消費者參與度，提高盈利，實現更好的客戶體(tǐ)驗。

大數據目前在市場上仍然是一個流行詞彙，研究表明25%的高層領導仍依靠大數據來分(fēn)析市場。同樣地，沒有(yǒu)一個市場研究人員願意自己比别人落後。另外，把有(yǒu)限的資源投入到更有(yǒu)效的分(fēn)析工(gōng)具(jù)中(zhōng)也是一個趨勢。

實話說，在一大堆信息中(zhōng)能(néng)夠找到為(wèi)己所用(yòng)的資源需要經過規劃和訓練。Forrester Research市場調研和分(fēn)析公(gōng)司近有(yǒu)一份報告，其中(zhōng)涉及耐克和Mini USA等公(gōng)司的案例，講述他(tā)們利用(yòng)非傳統廣告營銷來提高消費者與産(chǎn)品的參與度，實時與單個客戶服務(wù)。

我們來看看Forrester的這份報告：

市場總監一定要牢記一點，内容營銷比傳統的廣告更重視與消費者的互動和價值交換。報告指出，内容營銷從消費者的潛在需求出發，能(néng)夠幫助制定出新(xīn)的營銷策略。内容營銷指的是每一次消費者在消費一件産(chǎn)品時，能(néng)接收到其他(tā)相關産(chǎn)品信息和服務(wù)。 這個營銷方法通常和傳統營銷不同，但是有(yǒu)迹可(kě)循，比如說“營銷自動化”。

報告中(zhōng)還詳細提到了一些如何創造内容營銷的方法，下面是重要的四點：

1. 重新(xīn)思考你的主要營銷渠道

過時的營銷渠道需要更新(xīn)，可(kě)以通過加強市場部門和消費者體(tǐ)驗部分(fēn)的合作(zuò)來實現。在消費者消費後，把營銷重心放在“後消費”時代，同時，也要保持兩部門的信息溝通。

2. 每日都要更新(xīn)消費者數據

市場研究人員要懂得預測性和實時性的數據分(fēn)析。比如說，當一位消費者在社交媒體(tǐ)網站上抱怨一個産(chǎn)品時，你應該分(fēn)析出如何更好的和消費者互動，滿足他(tā)的需求。

3. 善于觀察

市場研究人員應該通過公(gōng)司發展部門團隊那裏獲取靈感，培養善于觀察的能(néng)力。利用(yòng)數據，不僅僅是為(wèi)了一個營銷活動後期分(fēn)析效果，更重要的是當下，了解消費者的任何改變，并實現實時互動。可(kě)以說，篇幅短小(xiǎo)精(jīng)悍并具(jù)時效性的産(chǎn)品新(xīn)聞比需要花(huā)很(hěn)長(cháng)時間的網站改版要來的有(yǒu)效果。

4. 充分(fēn)利用(yòng)現有(yǒu)工(gōng)具(jù)

在盲目購(gòu)買新(xīn)的市場科(kē)技(jì )平台時，市場研究人員應該從現有(yǒu)的開始。對于B2B和B2C來說，市場自動化軟件和網頁(yè)數據分(fēn)析軟件都能(néng)夠滿足内容營銷的需求。

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