想做好互聯網營銷，微信朋友圈圈層知識了解不可(kě)少

　　圈層也可(kě)以說是“社交圈”。你的微信好友的分(fēn)類基本就代表了你在現實社會的關系以及分(fēn)類，這也是所謂“社交人生”的一個小(xiǎo)小(xiǎo)縮影。你是哪裏的人，你工(gōng)作(zuò)的領域是什麽，都會直接影響到你的圈層，進而反映在朋友圈中(zhōng)。因此，雖然微信連接了一切，但地緣關系實際上是天然存在的，這點特别重要。今天我們就來分(fēn)享2點關于圈層的知識。

　　1.圈層實現傳播

　　微信的傳播生态是去中(zhōng)心化的，而之前的很(hěn)長(cháng)一段時間裏傳統媒體(tǐ)的傳播是中(zhōng)心化的。二者有(yǒu)什麽區(qū)别呢(ne)？中(zhōng)心化傳播媒介的時代，傳播的路徑是從媒介到人，特點是一對多(duō)、單向傳播；去中(zhōng)心化傳播時代，傳播的路徑是從媒介到人，人再傳播給别人，即人在二次傳播中(zhōng)成了“媒介”。所以，能(néng)否有(yǒu)效激發人對人的傳播，是刷屏的關鍵。所以，刷屏之前，品牌一定要明确:我們首先要引爆的一個圈層是什麽？這群人到底是不是真實存在？比如是“90後”這個圈層更容易引爆，還是“90後”中(zhōng)的二次元圈層更容易引爆？

　　2.圈層刷屏是裂變刷屏的基礎

　　“運營深度精(jīng)選”創始人鑒鋒在策劃“三聯周刊”内容分(fēn)銷裂變的時候，就特别重視圈層化。他(tā)認為(wèi)，“知識付費”類的産(chǎn)品本身就具(jù)有(yǒu)明确指向性，而當你把産(chǎn)品标簽進一步細化時會發現，目标行業就會越垂直，目标用(yòng)戶就會越密集，産(chǎn)品就會越容易在該群體(tǐ)中(zhōng)形成刷屏效應。

　　如果你是運營工(gōng)作(zuò)者，那麽相信你的微信好友裏也會有(yǒu)做相關工(gōng)作(zuò)的人，并且在這個圈子裏還會有(yǒu)一定的好友重疊度，信息很(hěn)容易裂變傳播。

　　今天就為(wèi)大家帶來以上兩點關于圈層的知識，如果想要通過朋友圈進行推廣，千萬不要試圖面面俱到，越是這樣往往是哪裏都不能(néng)有(yǒu)好的推廣效果。

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