什麽是無效流量？

什麽是無效流量？什麽原因會導緻流量無效？

沒有(yǒu)商(shāng)業價值或者找不到商(shāng)業變現的價值，關注度主體(tǐ)互動率低，甚至沒有(yǒu)互動率，更别提什麽認同感歸屬感，以及投入成本已經超過産(chǎn)出成本太多(duō)的流量（不要說什麽用(yòng)現在成本買未來，沒有(yǒu)足夠的被選擇邏輯支持一切假大空），其實都可(kě)以歸于無效的流量或者說假流量。

有(yǒu)些假流量是為(wèi)了滿足KPI存在的，有(yǒu)些假流量是運營人員目标群體(tǐ)選錯了，内容制作(zuò)錯了的原因；有(yǒu)些假流量是因為(wèi)活動方式選擇錯了，還有(yǒu)些是曾經是活流量後來被運營死了，最後就是假流量本身就是被需求的假流量（比如刷數據的），如何區(qū)别真假流量，筆(bǐ)者覺得首先要排除是刷數據得來的虛假的流量，其次就是對自己有(yǒu)沒有(yǒu)用(yòng)，活躍度高低（因為(wèi)對自己沒有(yǒu)用(yòng)的流量是個雞肋，還要花(huā)人去維護在真也是假）。

筆(bǐ)者曾經在抖音上看到一個美女賣女裝(zhuāng)的，但實際上生意一直都不好，因為(wèi)她吸引人群都是男的，大多(duō)數男的都不會在網上買女裝(zhuāng)，而有(yǒu)一個女孩卻選擇賣男裝(zhuāng)，然後賺得盆滿缽滿（這個事情很(hěn)有(yǒu)意思，你說是真流量還是假流量）。

前文(wén)筆(bǐ)者也說過，想要流量産(chǎn)生是需要吸引注意力，但是想要給人留下來并達到變現轉化的目的其實就不那麽容易了，因為(wèi)有(yǒu)效的流量不僅僅是表面的流量，也不是表面的注意力吸引。

筆(bǐ)者認為(wèi)流量是有(yǒu)效互動的關注度的聚集體(tǐ)，但有(yǒu)效的流量還有(yǒu)後續的根基來進行鞏固。這裏的根基筆(bǐ)者以——主體(tǐ)+内容+載體(tǐ)+形式+受衆等為(wèi)組成系統，然後統一形成可(kě)以被吸引的内容或者事件或者信息作(zuò)為(wèi)注意力的吸引點面。（内容受衆其實也可(kě)以是内容生産(chǎn)制作(zuò)者）

主體(tǐ)：内容的生産(chǎn)者，可(kě)以是個人，可(kě)以是企業。

首要受到影響的是主體(tǐ)的目的和需求，因為(wèi)主體(tǐ)被吸引肯定會有(yǒu)原因，也許是價格，也許是需求，也許是突然覺得産(chǎn)品或者品牌的宣傳廣告美，也許是因為(wèi)距離他(tā)近，又(yòu)或者品牌口碑好。又(yòu)或者其他(tā)原因，這個原因對于企業來說也許就是引起關注力的破口點。

内容：可(kě)以是信息，還可(kě)以是其他(tā)。

影響内容傳播的除了内容的形式，結構，标題，價值； 其實還有(yǒu)内容制作(zuò)産(chǎn)出的主體(tǐ)，外部傳播的渠道大小(xiǎo)，以及受衆的人生觀價值觀，還有(yǒu)對于内容解碼接受的程度，以及傳播渠道的規則，行業受衆基數，自有(yǒu)受衆（粉絲）基數，獲取流量的目的與形式。

載體(tǐ)：承載内容的盛具(jù)，可(kě)以是平台，也可(kě)以是人。

影響載體(tǐ)的選擇： 有(yǒu)内容，内容的形式，内容的渠道選擇，以及企業願意付出的成本投入，受衆的所在以及獲取流量的目的與形式。

形式：承載内容的盛具(jù)，内容的表現具(jù)化載體(tǐ)，可(kě)以是音頻，視頻，文(wén)字，聲音。

影響形式的方面，有(yǒu)很(hěn)多(duō)；比如企業運營投入成本，内容的形式，渠道的選擇，産(chǎn)品的屬性品類，活動的目的，運營老大的想法都是可(kě)以影響形式。

受衆：是内容接受者，其實也可(kě)以是内容的生産(chǎn)者，或者在生産(chǎn)者。

以上所有(yǒu)都可(kě)能(néng)影響受衆，也可(kě)以看（一個品牌或産(chǎn)品怎麽做，才能(néng)吸引注意力的内容分(fēn)析）。

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