自定義關鍵詞功能(néng)下線(xiàn)之後，小(xiǎo)程序到底該怎麽推廣？

“為(wèi)了幫助用(yòng)戶更好地找到小(xiǎo)程序，并幫助小(xiǎo)程序更準确地觸達用(yòng)戶，我們(微信)向小(xiǎo)程序的開發者提供了自定義關鍵詞的功能(néng)。關鍵詞的搜索策略，将于6月9日正式生效，屆時微信用(yòng)戶可(kě)以通過搜索關鍵詞，找到相關的小(xiǎo)程序。”——此為(wèi)2017年6月3日微信公(gōng)衆平台小(xiǎo)程序新(xīn)增支持自定義關鍵詞推廣功能(néng)的公(gōng)告。

a、 這項功能(néng)上線(xiàn)後，開發者通過小(xiǎo)程序後台“推廣”模塊完成關鍵詞配置後，微信用(yòng)戶就可(kě)以通過搜索關鍵詞，找到相關的小(xiǎo)程序。關鍵詞在配置生效後，會和小(xiǎo)程序的服務(wù)質(zhì)量、用(yòng)戶使用(yòng)情況、關鍵詞相關性等因素，共同影響搜索結果。
然而，4月3日，這項在彼時算作(zuò)很(hěn)“重磅”的功能(néng)卻在上線(xiàn)十個月之後被微信官方“下線(xiàn)”了。

b、此舉其實也算突然，3月29日，微信官方宣布“小(xiǎo)程序搜索自定義關鍵詞功能(néng)将在4月3日淩晨關閉，微信将升級搜索算法滿足相應需求”，中(zhōng)間隻隔了5天而已。當然，功能(néng)關閉并不代表服務(wù)終止，根據微信官方的解釋，線(xiàn)上已生效的關鍵詞将會在短期内持續生效，但會逐漸被算法調整結果替代。
小(xiǎo)程序做出如此大動作(zuò)的調整，意欲何為(wèi)?随後，微信官方也出具(jù)了相應的小(xiǎo)程序新(xīn)規解答(dá)。
其中(zhōng)在說到做此調整的原因時強調，目前，微信已支持相關機器算法實現小(xiǎo)程序的模糊搜索，開發者無需再通過上傳相關詞彙、審核等繁瑣的操作(zuò)，更加便捷。
調整後，功能(néng)關閉對小(xiǎo)程序搜索不會産(chǎn)生影響，根據相關算法，微信将會調整不合适的搜索詞，不斷發掘相關詞彙，提升搜索質(zhì)量。線(xiàn)上已生效的關鍵詞将會在短期内持續生效，但會逐漸被算法調整結果替代。
對于小(xiǎo)程序開發者如何能(néng)獲得更好的搜索結果，微信官方也給出了建議，開發者可(kě)以從以下幾方面優化：
a、聚焦小(xiǎo)程序質(zhì)量：小(xiǎo)程序所提供的内容和服務(wù)的完整性及優質(zhì)度，将對搜索結果造成最重要的影響;同時，平台會關注小(xiǎo)程序在訪問、點擊、停留、留存、交易等數據指标上的表現;不良投訴和惡意違反平台規則的記錄會直接對你的搜索結果産(chǎn)生負面影響。
b、提高相關描述準确性：小(xiǎo)程序名(míng)稱和描述清晰、真實、準确，增加無意義的形容詞和蹭流量行為(wèi)會讓你得不償失。
c、特别注意：所有(yǒu)的虛假和作(zuò)弊行為(wèi)都将被打擊，且一旦被平台發現，處罰和打擊将是永久性的。

3、新(xīn)的搜索排名(míng)算法何時上線(xiàn)，具(jù)體(tǐ)是何機制目前還不得而知，但正如上文(wén)微信官方對于小(xiǎo)程序新(xīn)規的解答(dá)而言，已經給了廣大開發者一定的方向和指引，那就是從“小(xiǎo)程序質(zhì)量+準确傳達”入手，做好優化，一如百度關鍵詞排名(míng)優化(SEO),小(xiǎo)程序的搜索排名(míng)算法估計應該也會遵循相類似的搜索規則，這在根本上是大勢所趨，是小(xiǎo)程序生态更加成熟更加完善的重要一步。
作(zuò)為(wèi)專業免費生成小(xiǎo)程序的平台，序多(duō)多(duō)認為(wèi)“内容+流量”始終都是移動互聯網時代的成功之道，也就是人們常說的“王道”!無論是做小(xiǎo)程序還是其它任何平台，以優質(zhì)内容引聚流量都是不二法門!

4、新(xīn)規未行，你可(kě)先行!小(xiǎo)程序生态會越來越完善，功能(néng)也會越來越強大，做小(xiǎo)程序還是要趁早，無論是商(shāng)城小(xiǎo)程序、餐飲小(xiǎo)程序、微站小(xiǎo)程序、零售小(xiǎo)程序、酒店(diàn)小(xiǎo)程序、社區(qū)小(xiǎo)程序還是美業小(xiǎo)程序，作(zuò)為(wèi)有(yǒu)想法、有(yǒu)前瞻、有(yǒu)遠(yuǎn)見的商(shāng)家都可(kě)以通過序多(duō)多(duō)平台盡早免費創建小(xiǎo)程序，早一點上線(xiàn)、多(duō)累積一點用(yòng)戶、多(duō)分(fēn)一點流量，向優秀者看齊，循序漸進，搶占先機。
待到小(xiǎo)程序全新(xīn)搜索排名(míng)算法上線(xiàn)，你的小(xiǎo)程序才能(néng)率先獲得最大曝光，不至于落于人後再投入更大的精(jīng)力跟成本。
當然，眼下我們可(kě)以先不用(yòng)去考慮小(xiǎo)程序的全新(xīn)搜索排名(míng)算法到底怎樣，遵循“内容+流量”法則，首先我們要從小(xiǎo)程序内容的質(zhì)量入手，進行不斷地優化升級和完善，這一點上務(wù)必要以“絞盡腦汁”的姿勢做到極盡美好。其次，“酒香還怕巷子深”，我們還要做的就是想方設法提升小(xiǎo)程序的活躍度、訪客和流量，結合目前小(xiǎo)程序推出的入口和推廣通路來看，以下幾個方法或許會更有(yǒu)效：
①、公(gōng)衆号自定義菜單設置入口(完全不花(huā)錢);
②、公(gōng)衆号關聯，即公(gōng)衆号介紹頁(yè)面關聯小(xiǎo)程序(自己的、友情的不花(huā)錢，别人家的可(kě)能(néng)就要花(huā)錢了);
③、公(gōng)衆号推文(wén)中(zhōng)插入小(xiǎo)程序卡片(自己的、友情的推文(wén)不花(huā)錢，别人家的可(kě)能(néng)就要花(huā)錢了);
④、在粉絲群、微信群推送小(xiǎo)程序(不花(huā)錢，小(xiǎo)編是這麽認為(wèi)的，不過這個作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)程序運營者應該最有(yǒu)發言權了);
⑤、引導和鼓勵用(yòng)戶将小(xiǎo)程序分(fēn)享給好友、微信群、朋友圈等(可(kě)能(néng)要花(huā)點小(xiǎo)錢激勵下用(yòng)戶才能(néng)出效果);
⑥、線(xiàn)下印刷小(xiǎo)程序二維碼，引導用(yòng)戶使用(yòng)小(xiǎo)程序(印刷二維碼的錢你總要出的吧);
⑦、投放廣告：朋友圈廣告，公(gōng)衆号廣告(底部廣告、文(wén)中(zhōng)廣告)，小(xiǎo)程序(小(xiǎo)遊戲廣告還在内測)内部廣告等(土豪可(kě)以不用(yòng)計較錢花(huā)多(duō)花(huā)少，關鍵看效果)。

5、以上僅以效果論簡單列舉，其他(tā)推廣方法，如“附近的小(xiǎo)程序”，這算是最基本推廣通路了，此處不就不再多(duō)說。還有(yǒu)之前被曝光仍在内測當中(zhōng)的“功能(néng)直達”，目測對于普通小(xiǎo)程序開發者可(kě)能(néng)有(yǒu)些遙不可(kě)及，今後即使全面開放，不僅競争态勢會類似于“萬裏挑一”，還需符合并滿足微信官方所制定的搜索規則才行，其難度顯然會讓人覺得“高不可(kě)攀”。但凡是無絕對，你要是朝這個方向努力，說不定就成了呢(ne)!
小(xiǎo)程序的推廣方法還有(yǒu)很(hěn)多(duō)，至于推廣效果和效率可(kě)能(néng)仁者見仁智者見智，但說白了，推廣隻是一種手段，想要你的小(xiǎo)程序獲得曝光、獲得流量最終獲得成功(變現)，還是需要在深刻理(lǐ)解“内容為(wèi)王”的基礎上付諸行動。
什麽是好的内容，好的功能(néng)、好的體(tǐ)驗就是最好的證明。

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