跨境母嬰電(diàn)商(shāng)數據報告

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)專題研究報告2016

跨境利好政策相繼出台為(wèi)跨境電(diàn)商(shāng)發展創造良好條件

2014年02月 海關監管方式代碼增列”9610″,全稱為(wèi)”跨境貿易電(diàn)子商(shāng)務(wù)”

2014年03月 購(gòu)買金額及數量限定。征稅：以實際銷售價格為(wèi)完稅價格，行郵稅稅率

2014年07月 明确監管貨物(wù)：一般貿易監管;物(wù)品：行郵監管

2014年08月 增列海關監管方式代碼”1210″,全稱”保稅跨境貿易電(diàn)子商(shāng)務(wù)”，簡稱”保稅電(diàn)商(shāng)”

2015年06月 經國(guó)務(wù)院關稅稅則委員會研究提出并報國(guó)務(wù)院批準，自2015年6月1日起，降低部分(fēn)服裝(zhuāng)、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用(yòng)消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%

2016年04月 實施跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策

2008-2015年跨境進口電(diàn)商(shāng)零售交易規模

數據顯示，2015年跨境進口電(diàn)商(shāng)零售交易規模達到2063.8億元人民(mín)币，相比2014年增長(cháng)60%,繼續保持高速增長(cháng)的态勢。網絡電(diàn)商(shāng)平台給用(yòng)戶跨境消費帶來巨大的便利性，大大降低了國(guó)内用(yòng)戶跨境消費的門檻，随着用(yòng)戶需求的進一步釋放，未來跨境電(diàn)商(shāng)零售市場仍将繼續保持快速增長(cháng)的态勢。母嬰類産(chǎn)品是跨境電(diàn)商(shāng)交易的主要品類，成為(wèi)推動跨境電(diàn)商(shāng)發展的主要推動力。

全面二孩政策給母嬰行業帶來巨大人口紅利

在1985〜1997年經曆了一波嬰兒出生大潮，根據國(guó)家統計局的相關數據顯示，這一時間段内每年新(xīn)出生嬰兒數量均超過2000萬人。而1985〜1997年這波嬰兒潮出生的新(xīn)生兒，現在正已經或逐步進入到20~30歲的生育旺盛期，2014年的育齡婦女(15~49歲)人數達到3.19億人。同時随着全面二孩政策的陸續開放，正在迎來又(yòu)一波嬰兒出生潮，預計在未來的5~10年，每年的新(xīn)生兒出生數量都會保持在一個較高的水平。消費用(yòng)戶基數的持續擴大為(wèi)母嬰行業的發展提供了充足的内生動力。

2015年跨境母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶個人收入分(fēn)布，2015年母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶個人收入分(fēn)布

2015年跨境母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶個人學(xué)曆分(fēn)布，2015年母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶個人學(xué)曆分(fēn)布

2015年跨境母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶地域分(fēn)布，2015年母嬰電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶地域分(fēn)布

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)産(chǎn)業地圖

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)主要物(wù)流模式對比分(fēn)析

保稅模式：

•預采入倉，國(guó)内發貨大幅縮短跨境物(wù)流時長(cháng)

•保稅倉集中(zhōng)全球不同地區(qū)商(shāng)品統一發貨，節省物(wù)流費用(yòng)

•大批量采購(gòu)考驗廠商(shāng)庫存周轉能(néng)力，尤其是長(cháng)尾商(shāng)品

直郵模式：

•原産(chǎn)地直發，供應和物(wù)流環節透明可(kě)追溯，用(yòng)戶信任度高

•小(xiǎo)批量米購(gòu)，庫存壓力較小(xiǎo)，長(cháng)尾商(shāng)品靈活采購(gòu)

•物(wù)流時長(cháng)有(yǒu)待進一步提升，國(guó)際快遞費用(yòng)較高

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)成為(wèi)投資熱點，資本和巨頭入場推動行處快速發展

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)在2015年迎來了發展的春天，成為(wèi)了投資熱點，資本和巨頭紛紛加大在這一領域的布局和投資。在資本的助力下，市場競争加劇，行業規模繼續呈現爆發式增長(cháng)。

2016年3月主要自營跨境母嬰電(diàn)商(shāng)移動端用(yòng)戶規模對比

移動時代，用(yòng)戶使用(yòng)和消費習慣正在快速往移動端遷移，對于媽媽用(yòng)戶而言，由于平時除了需要照顧小(xiǎo)孩以外，還需要兼顧工(gōng)作(zuò)和家務(wù)，時間更加碎片化和移動化。隻有(yǒu)移動設備能(néng)滿足媽媽們在碎片化時代的購(gòu)物(wù)需求，所以母嬰電(diàn)商(shāng)的移動化趨勢更為(wèi)明顯，來自移動端的交易已經占據母嬰電(diàn)商(shāng)平台絕大多(duō)數的份額。根據易觀幹帆數據顯示，在自營為(wèi)主的母嬰跨境電(diàn)商(shāng)領域，蜜芽目前移動端用(yòng)戶規模優勢較大。

2015年跨境母嬰電(diàn)商(shāng)市場實力矩陣

2015年資本對跨境母嬰電(diàn)商(shāng)市場持續看好，行業競争不斷升溫，但目前整個市場仍然處于高速發展初期，行業格局尚未奠定。在激烈的競争環境下，各大廠商(shāng)開始在供應鏈、物(wù)流、品牌建設、用(yòng)戶運營等多(duō)個層面尋求突破。蜜芽在2015年率先打響了價格戰，依靠供應鏈優勢展開大力度促銷，快速擴大了用(yòng)戶規模，同時通過一系列的品牌活動極大的提升了蜜芽的影響力和知名(míng)度，一舉奠定了行業者的地位。網易考拉海購(gòu)背靠網易的資源優勢在短時間内快速崛起，主打海外直郵的寶貝格子于2015年底在新(xīn)三闆挂牌上市也開始加快業務(wù)拓展的步伐。

品牌信任度、物(wù)流、供應鏈以及用(yòng)戶運營等仍将是跨境母嬰電(diàn)商(shāng)長(cháng)遠(yuǎn)發展主要挑戰

用(yòng)戶對母嬰産(chǎn)品的安(ān)全性要求極高，跨境母嬰電(diàn)商(shāng)平台的品牌信任度能(néng)夠對所售商(shāng)品做安(ān)全背書

跨境物(wù)流路徑長(cháng)，環節繁雜造成了配送時間長(cháng)，成本高，包裹無法全程追蹤等問題，而目前不論是保稅模式還是直郵模式都還未能(néng)全面解決這些問題

海外産(chǎn)品供應鏈整合難度大，奶粉、尿褲等标準品類品牌方強勢。采購(gòu)環節能(néng)否去中(zhōng)間化，實現品牌直供，獲得品牌授權不僅影響供應成本，更關系到用(yòng)戶信任度

母嬰電(diàn)商(shāng)行業競争日趨加劇，導緻流量成本高啓，在不斷拉新(xīn)的同時需要提高用(yòng)戶留存和重複購(gòu)買率并盡可(kě)能(néng)延長(cháng)用(yòng)戶使用(yòng)周期

跨境母嬰電(diàn)商(shāng)發展趨勢

以母嬰産(chǎn)品為(wèi)切入，聚攏媽媽用(yòng)戶，拓展品類打造一站式家庭消費平台

随着女性社會和經濟地位的不斷提高，女性在家庭中(zhōng)開始擁有(yǒu)更大的話語權，成為(wèi)今天大多(duō)數家庭的消費決策者。她時代已經來臨，女性(媽媽)将成為(wèi)家庭消費的核心。移動電(diàn)商(shāng)母嬰用(yòng)戶中(zhōng)，女性用(yòng)戶占比超過85%,遠(yuǎn)超男性用(yòng)戶。母嬰電(diàn)商(shāng)以母嬰類産(chǎn)品為(wèi)突破，聚攏了大量的媽媽用(yòng)戶，為(wèi)切入家庭消費市場奠定了良好的用(yòng)戶基礎。

傳統跨境消費供應鏈示意圖

國(guó)内用(yòng)戶對大多(duō)數海外品牌缺乏足夠認知，跨境母嬰電(diàn)商(shāng)平台需要通過技(jì )術和人力幫助用(yòng)戶精(jīng)選優質(zhì)化品類，降低用(yòng)戶決策成本。

供應環節去中(zhōng)間化，盡量縮短供應鏈條，知名(míng)實現品牌直供，降低采購(gòu)成本，提供有(yǒu)競争力的價格。同時獲取品牌授權，增強用(yòng)戶信任。

與品牌商(shāng)達成深度戰略合作(zuò)，實現營銷、倉儲、物(wù)流、售後、客服等全方位對接，提升跨境供應鏈的綜合效率。

線(xiàn)下延伸服務(wù)觸角，實現線(xiàn)上線(xiàn)下多(duō)場景融合，延長(cháng)用(yòng)戶消費周期

跨境關稅改革加速跨境母嬰電(diàn)商(shāng)優勝劣汰

自2016年4月8日起，跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)零售進口商(shāng)品将不再按郵遞物(wù)品征收行郵稅，而是按貨物(wù)征收關稅和進口環節增值稅、消費稅，以推動跨境電(diàn)商(shāng)健康發展。

/jianzhanzhishi/7469.html 跨境母嬰電(diàn)商(shāng)數據報告