習酒的品牌營銷戰略 瘋狂的投入+廣告營銷

習酒2年廣告費投入超過6億，公(gōng)司欲在明年2月赴港上市。有(yǒu)評論認為(wèi)習酒的市場行為(wèi)有(yǒu)些"過頭",也有(yǒu)支持者認為(wèi)習酒未來登陸資本市場有(yǒu)助于茅台千億計劃的實現，也将推動貴州白酒行業的快速發展。

    習酒2年廣告費超6億

    茅台酒廠（集團）習酒有(yǒu)限責任公(gōng)司是貴州茅台酒廠（集團）有(yǒu)限責任公(gōng)司的全資子公(gōng)司，于1998年10月成立。

    有(yǒu)媒體(tǐ)報道，《2012年央視黃金資源廣告招标中(zhōng)标記錄》顯示，習酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業中(zhōng)标額第6位，在酒類企業中(zhōng)标額度中(zhōng)僅次于茅台和西鳳。事實上，2011年習酒就已經開始發力，當時習酒曾經斥資3.03億元在央視購(gòu)得黃金時段的廣告資源。

    習酒2年廣告費超過6億元，其經銷商(shāng)也緊跟公(gōng)司步伐。據每日經濟新(xīn)聞報道，部分(fēn)習酒經銷商(shāng)已加大投入。"我自己今年在當地市場就已經投了150萬元，這還不包括和習酒公(gōng)司合作(zuò)的廣告投入。"一位習酒經銷商(shāng)說。

    對于習酒的大規模市場營銷的投入，公(gōng)司相關負責人表示不予置評。

    欲明年2月赴香港上市

    市場人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發展的軟肋，因而企業對登陸資本市場特别在意。

    茅台集團董事長(cháng)袁仁國(guó)表示，習酒将在今年實現30億元目标的基礎上，實現明年計劃的50億元目标，此外，明年2月習酒将在香港登上H股。

    貴州白酒專家萬興貴說，習酒未來登陸資本市場，不僅有(yǒu)助于茅台千億計劃的進一步實現，同時也将推動貴州的白酒行業的快速發展。

    "如果有(yǒu)更多(duō)的貴州白酒企業上市，就更加利于貴州白酒企業在資本市場上的競争，也有(yǒu)利于貴州白酒市場做大做強，未來5年左右，貴州也将有(yǒu)1家~2家白酒企業将涉足資本市場。"

    近期加大營銷力度

    據投資者報報道，自去年下半年起，習酒在全國(guó)各地的招商(shāng)工(gōng)作(zuò)加大力度。"習酒現在很(hěn)熱，目前在北京已有(yǒu)3000個網點。"某習酒經銷商(shāng)說。據不完全統計，習酒11月8日在《環球時報》、《新(xīn)京報》等紙媒發布了整版廣告。

    一位習酒經銷商(shāng)透露，"在廣告推廣方面，習酒今年已經在央視、北京的公(gōng)交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機關内部的LED顯示屏上也有(yǒu)投放。"

    評論：概念玩過頭有(yǒu)風險

    市場上有(yǒu)人指出，習酒的市場行為(wèi)有(yǒu)些"過頭".經濟學(xué)博士，财經評論員馬光遠(yuǎn)在微博中(zhōng)說，概念玩過頭了有(yǒu)風險，習酒這種行為(wèi)顯然有(yǒu)可(kě)能(néng)助推某種不正之風。

    對于這種說法，白酒專家鐵犁指出，習酒大規模的投入是因為(wèi)其背後有(yǒu)茅台集團強大的現金流支持，在此大背景之下大規模的投入"勢在必行，并且這種大規模的投入還将在随後幾年繼續下去".

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